2008年4月23日星期三

尼尔森F形状网页浏览模式

今天,樂思蜀给大家分享一项有点老的、但非常经典的研究。

Jakob Nielsen2006年4月,美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏·尼尔森(Jakob Nielsen)发表了一项《眼球轨迹的研究》报告(原文:F-Shaped Pattern For Reading Web Content)。

报告中提出,大多数情况下浏览者都不由自主的以“F”形状的模式阅读网页,这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度(见附图)。

F形状网页浏览模式的形成

研究表明,浏览者打开网页后,按照下面的习惯形成F形网页浏览模式:

F形状浏览模式形成

第一步:水平移动

浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。

第二步:目光下移,短范围水平移动

浏览者会将目光向下移,扫描比上一步短的区域。

第三步:垂直浏览

浏览者完成上两步后,会将目光沿网页左侧垂直扫描;这一步的浏览速度较慢,也较有系统性、条理性。

附图:F形状网页浏览模式

下面为杰柯柏·尼尔森报告中的3张热度图,用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度,分为最热(红色)、较热(黄色)、不热(蓝色)和基本不关注(灰色)4种。其中图3搜索结果页因SERP中网站标题、网页摘要较宽,第二条线会随之加长,但仍然是F形状。

F形状网页浏览模式:一般说明性网页

图1 一般说明性网页

F形状网页浏览模式:电子商务网页

图2 电子商务网页

F形状网页浏览模式:Google搜索结果页

图3 Google搜索结果页

8 条评论:

fangnet 说...

一年前读过,很有见解,我本人受益匪浅

dance 说...

用意何在?还是不太明白。

Deripaul 说...

在《解密SEO》这本书看过,重温一下。

主流非官方 说...

SEO真正的回归用户体验.好文章!

geekpoint 说...

观察了一下自己的浏览习惯,果然是这样的啊

paul 说...

倒是第一次看到,挺有道理 的

心理咨询 说...

所以说要把重点内容放在这些地方啊。。。大家都方便

北京SEO 说...

那我们是不是可以根据这些来把重要的内容出现那些地方呢?这样的话就更加利于我们的SEO优化了吧。